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[Webマーケティング羅針盤]

検索エンジン対策(1)

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文/イーナチュラル :: 2002.07.28

最近、「検索エンジン最適化」という言葉がにわかに注目を集めているのはご
存じでしょうか。「SEO(Search Engine Optimization)」と呼ばれたりもして
います。これは一言でいうと、検索エンジンで検索されやすくするためのテク
ニックのことです。SEO事業者は、検索エンジンの特性に合わせて磨いた技術を
いくつも持っています。

例えば焼肉屋を探しているときなど、余程のブランドがある場合は直接店名で
検索されるでしょうが(例えば「牛角」「焼肉のさかい」など)、多くの場合
は、例えば「焼肉 美味しい 格安 日本橋」というように、検索エンジンで
思いつく複数キーワードを使って検索すると思います。そのような場合、やは
り検索結果の最初の方に表示されるのが有利なことは間違いありません。イー
ナチュラル調べでは、実に9割以上の確率で、トップ20に表示された検索結果が
クリックされていることが分かっています。

では、どうしたら検索エンジンで上位表示されるようになるのか? 肝のところ
は企業秘密とさせて頂きたいのですが、大切なことは、

・正しいHTMLを書くこと

そして

・役に立つ魅力的なコンテンツを提供する

という、本当に当たり前のことに行き着きます。

そんな当たり前のこと聞いても役に立たないよ~、という方もいるかもしれま
せんが、案外見落としている部分もあると思いますので、ぜひもう一度見直し
てみてください。特に、「役に立つ魅力的なコンテンツを提供する」というの
は、いつまでも磨き続けなくてはならない部分だと思います。特に目立った内
容がないのに、検索エンジンの上位に表示させるのは、なかなか難しいことと
言えます。

役に立つコンテンツを提供するということは、必然的にいろいろなサイトから
リンクを張られる可能性があります。被リンクを重視するGoogleでは、これが
とても重要なポイントになります。被リンクが増えることでアップする
PageRank(ページランク)は、上位表示のための重要なエッセンスと言えます。
ちなみに、PageRankは「Google Tool Bar」を導入することで知ることができま
す。

PageRankについて
http://www.google.co.jp/intl/ja/why_use.html

Google Tool Bar
(日本語版もありますが、PageRankが数字で表示される英語版がお薦めです)
http://toolbar.google.com/

ただし、無料サイトでホームページをたくさん作って、そこからリンクを張っ
てもほとんど意味がないことは申し添えておきます。それだけ、PageRankを上
げることは難しく、そして意味があることなのです。PageRankを上げる努力を
するのではなく、あくまでも良いコンテンツを提供するということに注力しな
い限り、本末転倒になってしまうということを忘れてはいけません。

あと大切なことは、Webのトレンドは常に変わっているため、日頃から追い続け
る必要があるということです。順序が逆になってしまいましたが、次回は正し
いHTMLを書くことについて説明したいと思います。

2002.07.28


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