企業サイトへアクセスするきっかけのほとんどは検索エンジンです。ポータル
サイトのバナー広告などのインターネット広告、新聞・テレビ・雑誌といった
メディアへの広告などを行ってる場合、その効果の度合いによって検索エンジ
ン経由の訪問者比率が下がりますが、それでもサイト訪問のきっかけ第1位であ
ることには変わりないでしょう。

すなわち、一般的に利用するであろう検索エンジンへ登録されていることはも
ちろん、その検索結果の上位に表示されていることが、サイト訪問者を集める
基本となるのです。代表的な検索サイトとしてはYahoo!とGoogle、二番手グルー
プとしてgoo、infoseek、Lycos、exciteなどが上げられます。これらの検索結
果の何番目に自社のサイトが表示されているかどうかが、サイト訪問者の数に
大きく影響するのです。

ここで、ちょっとした事例を考えてみましょう。東京都内に勤めているとある
会社の営業マン、取引先へ大切な書類をあと数時間で届けなければなりません。
困ったことにこの後はアポイントで一杯で、自分で持っていくことはできそう
にありません。目の前にあるのはインターネット、ブラウザを立ち上げて馴染
みの検索エンジンで入力するのは・・・「バイク便」や「バイク便 東京」と
いったキーワードでしょうか？ 表示された結果をザッと眺めてバイク便の会
社であろうページを探してクリック、またクリック。きっとこんな感じではな
いでしょうか。

バイク便ならこの会社、というようなイメージがあれば、おそらくその会社名
をそのまま検索エンジンへ入力して、そのサイトを探すことになるでしょう。
どちらにしても、検索エンジンの結果にきっちりと表示されなければ、その会
社に連絡をすることもできません。

検索エンジンで表示されることは、自社のサイトや商品・サービスに興味を持
つ可能性のある潜在的な顧客に対しての絶好のアピールポイントです。目の前
にいる人に「バイク便の会社、知りませんか？」と聞かれれば「それはウチの
会社です」と肉声で伝えることができますが、インターネットで検索をしてい
る人にそれを知らせるためには、検索エンジンの結果に表示されること、でき
ることなら上位に表示されることが重要です。サイトのリニューアルや改善を
お考えの場合は、検索エンジンの結果に表示されることを念頭に入れることを
お薦めします。

最後に、イーナチュラルの便利な無料ツールを紹介します。
名付けて「検索エンジン順位チェック」→ http://www.12no3.com/

8/1よりオープンしております「いちにのさん.com」で公開しておりまして、
Google(Yahoo!内)、goo、infoseek、Lycos、exciteといったロボット型検索エ
ンジンの順位を調べて、検索エンジン対策のレベルを100点満点の総合評価とし
て表示してくれるツールです。なかなか好評で、これまで30,000回以上も利用
されております。自社サイトのURLと調査するキーワードを入力して少し待つだ
けすので「会社名で表示されるか？」「利用者が入力しそうなキーワードでの
総合評価はいくつか？」などといったことをチェックしてみてください。