アイトラッキングとは「目の動きをたどる」、つまりどこをどう見られているのかを測定することです。製品デザインや広告などの評価をするため、活用されています。以前は、特殊な眼鏡をかけて測定するなど被験者が自然で無い状態でしたが、最近では被験者が何も装着せずに測定できます。これを活用することで、ホームページのどこをどう見られているのかが測定できるようになっています。

Tobii社　アイトラッカー
ユーザビリティリサーチ

言葉で説明するのは難しいのですが、画面がサーモグラフィーのような感じで、視線が集中するところが赤くなっています。このような測定装置を活用すれば、自社サイトのゴールデンゾーンがわかる、ということになりますね。