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気になるニュース「NTTドコモ、シリーズ展開一新」

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文/イーナチュラル :: 2008.11.26

NTTドコモが携帯電話の型番・シリーズ展開を一新しました。

報道発表資料 : 新たな端末シリーズを展開 | お知らせ | NTTドコモ
http://www.nttdocomo.co.jp/info/news_release/page/081105_00.html

これまで「N906i」のようにメーカーコード+高機能な90X or 初心
者向け70X+iという型番だったのを、「F-01A」のようにメーカー
コード+発売順+世代コード(来年はB)に変更。

それに併せて、シリーズ展開はおしゃれ感重視の「STYLE」、エン
ターテインメント性重視の「PRIME」、上質感のある「SMART」、最
新技術搭載の「PRO」の4つとされました。

つまり、型番変更によりいつ発売された機種なのかを、シリーズ展
開変更によりユーザーの機種選定時のおおよその目安を、わかりや
すくしようとした訳です。世間の反応としては賛否両論あるようで
すので、試みが成功しているかどうかは何ともいえないところです。

ただ、ユーザーのライフスタイルに合わせたシリーズ展開は見習う
べき点があるように思います。

ややこしくなった自社サービスをユーザーの目的や得られる効果を
ベースに数種類にパッケージ分けし「○○の方はAプラン」「△△
を希望の方はBプラン」というようにシンプル化する提案手法は、
短時間での訴求が物を言うホームページにおいて活かせそうです。

2008.11.26


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