検索エンジンにOvertureなどのPPC広告を出している場合、その効果がとても気
になると思います。以前の記事として、
「同じ１位でも２～３倍のアクセス」
http://www.12no3.com/column/no_099.php
でも触れられていますが、最近また、広告全体と検索結果全体で比べると、検
索結果上位に表示されていればキーワードによっては40％のアクセスが広告で
はなく検索結果を経由していました。

40％となるとかなりのボリュームなのですが、それでは検索結果の1位である重
要性とはいかほどのものでしょうか。

http://www.usability.gr.jp/での記事
「デフォルトの力」
http://www.usability.gr.jp/alertbox/20050926.html
ではCornell大学のThorsten Joachims教授が行った研究として、1位が42％、2
位が8％という数字が発表されていました。記事にもある通り、この数字自体は
昔から言われていることなのですが、この研究ではさらに、1位と2位をわざと
入れ替えたものでも同じ調査をしています。すると1位が34％、2位が12％でし
た。

つまり、検索エンジンの利用者は表示が「1番目だから」という理由だけでも検
索結果の1位をクリックしてしまう事が多いということです。もちろん最適なサ
イトタイトルや内容説明は必要ですが、それも含めて、しっかりとSEOを施して
おけば広告を見ない人を、検索結果から誘導することが出来るようになります。