処方箋：見出しのつけ方でサイトを変える

みなさんは、コンテンツの見出し要素（heading）に気を使っているでしょう
か？ 見出しとは、本文の先頭や区切り目につけられる記事のタイトルやキャッ
チのことです。

きちんと整備されたページであれば、HTMLソース上では通常＜h1＞や＜h2＞な
どのタグで囲まれています。ちなみにこのメルマガをもしHTMLメールで配信す
るとしたら、『ホームページをできる営業マンにする方法』というタイトルが
＜h1＞、『(●)Webに効くおクスリ』が＜h2＞、『▼ 処方箋：見出しのつけ方
でサイトを変える』が＜h3＞といったところでしょうか。

これらを本文と区別してきちんと整備することで、ページ内が論理的に正しく
記述できるようになります。さらにサイト運営者としては、見出しを整備する
ことで、次の２つの効果も期待したいところです。

◎Ａ．headingタグで囲まれた部分は検索エンジンに重要視されやすいので、商
品名などのキーワードをちりばめて、SEO効果を狙う。
◎Ｂ．魅力的な見出しをつけることで、読者の心をキャッチし、本文をスムー
ズに読み進めてもらう。

いろいろな企業のホームページを見ていると、この２つの効果を両立できてい
るページは、実際はあまりないように感じます。

例えばＸという商品の紹介ページがあった場合、コンテンツのヘッドラインは
ただ単に『Ｘの特長』『Ｘの機能』『Ｘの価格』などとしている場合が多いの
ではないでしょうか。これは効果Ａには意味があるかもしれませんが、読者の
心をキャッチする見出しか？と問われれば、いまひとつでしょう。

逆に『他社製品とココが違う！』『仕事の効率をアップさせる５つの機能』
『わずか○円で仕事が変わる！』というような見出しは、キャッチーで読者に
「おっ」と興味を持ってもらうことはできるかもしれませんが、SEO効果はあま
り考慮されていません。

今までの誌面広告やチラシ、パンフレットなどにおける見出しは、Ｂだけを重
視していました。また製品マニュアルなどは、Ａでつけられる見出しに近いも
のが多いでしょう。未だ企業サイトのコンテンツというものはパンフレットや
マニュアルの流用であることが多いのが実情ですから、どちらかに偏ってしま
いがちなのも無理はありません。

SEO効果とキャッチーさとを兼ね備えた見出しを考える――これは、企業がホー
ムページを活用するようになったことで、新たに生まれた課題のひとつな気が
します。

とはいえ、いきなり両立させるのは正直難しいものです。まずはそのページが
サイト内でどういう位置づけなのか分析して、ＡとＢのどちらの効果を優先し
た見出しをつけるべきか考えてみてはいかがでしょうか。