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検索エンジンからの訪問率 6%:21%の謎

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業務上、サイトを保守しているお客さんのアクセス解析結果を見ることが多い
のですが、いつも気にになっていることがあります。「いちにのアクセス解析」
では検索エンジン別アクセス件数が表示されるのですが、(というよりお客さ
んの要望により私が追加した機能です)Yahoo!Japan経由のGoogle(以下Yahoo
内Google)からアクセスしてくる数と直接Googleを使ってアクセスしてくる数
の比率がサイトによって違うということです。表示順位は同じはずなのになぜ
違いが出るのでしょうか?

Yahoo!の検索結果でもカテゴリにない項目でしたら自動的にGoogleの検索エン
ジンを使って結果を出すので、最終的に同じものを見ていることは確かなので
すが、どのような人がYahoo!でどのような人がGoogleなのでしょうか?

一般にはポータルとして知名度が高いYahoo!を利用して検索する人はいわゆる
あまりパソコンになれていない人で、Googleを使う人はいわゆるITスキルが高
い人だと言われていますが、そのせいでしょうか?何か違う気がします。差が
顕著に出ているサイトを使って詳しく調べてみました。そのサイトは外食産業
の「ちゃんこ屋」さんで個人向けのサイトです。

単純にYahoo!とGoogleからのアクセスを比較すると下記の様な数字になります。
【1】 search.yahoo.co.jp (Yahooのカテゴリ) 57%
【2】 webseach.yahoo.co.jp(Yahoo内Google) 15%
【3】 www.google.co.jp (Googleの日本版) 21%
【4】 www.google.com (Google.comを指定した人) 8%

この中で不自然なのは【2】です。他の個人向けサイトですと【2】が【3】【4】
を合わせた数より多いのですが、ここは例外です。ここで「Googleで直接入力
するキーワードはYahoo!で入力するとカテゴリページが表示されるため、Yahoo!
内Googleの比率が少ないのでは」と仮説を立てました。早速調査開始です。ま
ずは直接Googleからのアクセスキーワードを調査します。リンク元に「Google」
と入力して(*1)アクセスキーワードを調べました。その結果「ちゃんこ」「両
国」「ちゃんこ鍋」「店舗名」が入力キーワードの90%を占めておりました。つ
まりGoogleからのアクセスはたいてい上記の4つのキーワードを入力してくる
ということです。では次にこのキーワード毎に【1】のYahoo!経由と【2】の
Yahoo内Goole経由のアクセスの比率をGoogleの比率と共に調査します。

  ちゃんこ 両国 ちゃんこ鍋 店舗名
【1】 search.yahoo.co.jp 67% 57% 66% 66%
【2】 webseach.yahoo.co.jp 6% 18% 7% 5%
【3】 www.google.co.jp 21% 19% 20% 21%
【4】 www.google.com 6% 6% 6% 9%

見事に仮説が立証されました。表示上は同じ順位の「ちゃんこ」というキーワー
ドでもYahoo内Googleからは6%しかアクセスがありませんが、Googleからは21%
ある理由がこれではっきりします。つまりYahooだろうとGoogleだろうと入れる
キーワードは一緒であり、その結果がYahooのカテゴリで表示されたら当然
Yahoo!内Googleは表示されない(わざわざ閲覧しない)ということです。何を
当たり前のことをとお思いになるかもしれませんが、このサイトがYahoo!に掲
載されなかったら上記のキーワードでYahoo!経由のアクセスはGoogleほど期待
出来ないということなんですね。ロボット検索エンジン対策も重要ですが、
Yahoo!はもっと怖いです。

あなたのサイトのSEOの対象とするキーワードをYahoo!に入れて見てください。
カテゴリやダイジェストに自社のページが表示されず、競合サイトが表示され
ていればば、Yahoo内Googleの結果まではあまり見てもらえません。つまり
Googleで直接入力した人のアクセスしか期待できないのです。


(*1) いちにのアクセス解析で「検索エンジン別アクセス」や「キーワード別
   アクセス」を確認したい場合は下記からサンプルページへ移動してお試
   しください。
       http://www.12no3.com/access/index.htm

2003年06月25日   このエントリーをはてなブックマークに追加 

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