想像してみてください。

・会社の会議に、一人Tシャツで出席している自分
・高級レストランで食事をしている、パジャマ姿の自分
・海水浴なのに、スーツを着込んだ自分

どれも素材は同じ自分なのに、どこか変です。
周囲の人が見たら驚きますね、きっと。

食材ではどうでしょうか。
まったく同じに見える「じゃがいも」に、こんな札がついていたら・・・

・　　　　　　　　　　　　一箱2,000円
・じゃがいも　　　　　　　一箱2,000円
・北海道産の新じゃがいも　一箱2,000円

なんだか一番最後のが売れ行きが良さそうです。

履歴書ではどうでしょう。

・写真を貼り忘れた履歴書
・携帯で撮影した写真を無造作に貼った履歴書
・その道のプロに、見た目も撮影も一切お任せした写真付の履歴書

どれがよく見えるかといったら、おそらく一番最後ではないでしょうか。

ここまで、上から順に「周囲の期待にそぐわない事例」「言葉一つで印象が変
わる事例」「写真一つで見た目が変わる事例」を紹介しましたが、実はこのど
れもがホームページにもあてはまります。変に飾り立てをしよう、というので
はありません。良いモノは良いモノらしく、一生懸命に伝えたいという話です。

素材は同じでも、見せ方一つでその印象が大きく変わります。自社のターゲッ
トに響くデザイン、響く言葉、響く写真があってこそ、ホームページ上でのプ
レゼンテーションがより効果的なものとなるでしょう。自社の商品やサービス
をどう伝えたら響くのか、ホームページを企画構築していく中で、じっくりと
考えてみたいものです。

同じ商品でも、営業マンの伝え方次第で印象がガラリと変わるのに似てますね。