先日、クライアントのサイトプロモーションで広告を出稿しました。広告出稿
前の企画段階で、広告の種類毎に平均的なクリック率はどれぐらいなのか、ど
れだけ自社のターゲットと合致しているのか、ユーザーに何を伝えれば行動を
促すことができるのか、などといったことについて調査を行いました。ほとん
どの媒体は見込んだ効果が得られそうもないということで却下し、いくつかの
広告に的を絞りました。主なものは、読者層とターゲットが一致しそうなメル
マガの記事広告（A）、専門サイトへのテキスト広告（B）、関連サイトへのテ
キスト広告（C）の、３つです。

広告の結果は下記のようになりました。

クリック率（単価） コンバージョン率（単価）
Aメルマガ記事広告 1.14%（163円） 6.70%（2,432円）37件
B専門テキスト広告 1.18%（ 14円） 1.96%（ 714円） 7件
C関連テキスト広告 0.65%（108円） 1.98%（4,500円） 2件

※クリック率（単価）・・・広告がクリックされた確率と単価
※コンバージョン率（単価）・・・資料請求された確率と単価

広告媒体から広告表示数やクリック数・クリック率はレポートされるため、そ
こまでのデータは取得できるのですが、クリック数やクリック率だけでは広告
の効果は計りきれません。そもそも、何のために広告を出稿しているかという
と、資料請求者を増加させるためです。もちろん、資料請求後に成約までいた
らなければ売上につなげることはできませんが、今回はいかに資料請求者を増
やすことができるかという点を効果測定の基準としました。

クリック率やクリック単価だけを見ると、B専門テキスト広告が一番優秀に見え
ますが、Aメルマガ記事広告のコンバージョン率の高さが際だっております。よ
く考えてみると当たり前なのですが、記事広告の体裁をとっているところは内
容をよく理解した上でクリックしてくれますので、資料請求にいたる確率が高
いのです。また、ターゲットが合致しているB専門テキスト広告と、ターゲット
範囲が広くなっているC関連テキスト広告を比較しても当然のように、クリック
率が変わってくるのです。

広告出稿後に、効果を測定できる数字がわかれば、その理由を推察し次の行動
の精度を高めることができます。広告もホームページもこの点は同じだと思い
ますが、いかに自社製品やサービスとターゲット層が合致しているか、いかに
ユーザーのクリックを誘える内容となっているか、問い合わせや注文といった
行動を促すかという点につきますね。

広告のクリック数、クリック率、クリック単価、コンバージョン率．．．など、
ホームページのページ閲覧数、訪問者数、1訪問者あたりのページ閲覧数など、
全ての数字にはそこに至る原因があっての結果です。結果を知らずして原因は
わかるはずもなく、原因を突き詰めて次の行動につなげる必要があります。数
字の多い少ないに一喜一憂するのではなく、原因が突き止められる効果測定を
行うことによって、ホームページであっても広告であっても成果の高いモノに
することができるのです。