【イーナチュラル】の ホームページをできる営業マンにするコラム:2012年

 

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ホームページをできる営業マンにするコラム

2012年

メルマガ[ホームページを できる営業マン にする方法]

【2001年1月の創刊以来、毎月2回発行されている「まぐまぐ殿堂入り」のメールマガジンです。】

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検索結果に表示されない、を考える

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                                               文/田中 秀史

新規でホームページを立ち上げました。
が、なかなか検索エンジンでの露出が芳しくない。
客観的にみて、ホームページの内容は悪くないと思う。

なぜだ??

こんなご相談(悩み事)をお客様から時々いただきますが、
ちょっと、実際のお店になぞらえて考えてみましょう。

----

生まれたばかりのホームページは、例えるならば大平原の真ん中に
ポツンと建っている立派なお店のようなものです。

建物はきれいだし、店内をのぞけば素敵な商品や店員さんも
いますが、いかんせん大平原の真ん中なので、肝心のお客さんが
やってきません。

そこでお店の存在を告知して、お客さんに来てもらうために、
みんなに人気のあるガイドブック(=検索エンジン)に
掲載してもらうことを考えます。

しかし、このガイドブックは読者からの人気があるので、
掲載して欲しいと希望するお店も多く、競争が凄く激しいです。
思うように自分のお店の情報が掲載されません。

そこで、どうしたら自分のお店を大きく扱ってくれるのか、
ガイドブックの編集部に問い合わせてみました。

「そうですね、今の良いお店の状態をしばらくキープしつづけて、
かつお客様からの評判も良ければ(=他サイトからのリンクが
たくさん等)、大きく取り扱いますよ。」

----

お客様に来て欲しいから検索エンジンで露出したい訳ですが、
そのためにはお客様からの評価が必要という「鶏と卵」的な話を
はらんでいるところが、ポイントでしょうか。

ホームページの集客=検索エンジン対策となりがちですが、
それ以外の「プロモーション活動」も、ホームページの集客活動の
中では、実は同じくらい大切なのです。

» このコラムの個別ページを見る | 2012年07月25日

鳥取の食にウットリ

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                                               文/飯島 祐理

先日、鳥取県を旅行してきました。

初めて知ったのですが、
この辺りでは飛び魚のことをアゴと呼ぶそうです。

これを原料にして作られた「アゴ竹輪」は、鳥取の特産品です。
弾力があり、噛みしめる度に口の中に風味が広がっていく、
食べ応えのある逸品です。

それから、私の大好物のスイカがたくさん採れるようで、
色々な品種がありました。中でも「極実スイカ」は絶品で、
皮の近くまで甘味がギュッと詰まっています。
私至上No.1のスイカです。

さて、最後にご紹介したいのが、
牛骨ラーメンのお店、香味徳(かみとく)です。
牛骨をベースにしたスープは、あっさりしているのにコクがあり、
スルスル食べてしまいました。

この味が東京でも味わえるということで、
一昨年銀座にできた店舗を、今度訪れてみようと思います。

香味徳 kamitoku - 銀座一丁目/ラーメン [食べログ]


美味しいものがたくさんで、本場のらっきょうを食べ忘れました。
次回はらっきょうも堪能しなくちゃ!

» このコラムの個別ページを見る | 2012年07月25日

顧客にとっての金メダル

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                                               文/齋藤 伸也

2012月7月、いよいよロンドンオリンピックが始まりますね。

男女サッカーなど、テレビでよく見る種目も気になりますが、
今年からマラソンに加えてトライアスロンを始めてみたので、
トライアスロン、水泳、自転車あたりが、気になっています。

トライアスロンはまだ一度しか経験がありませんので、
世界のトップアスリート達の泳ぎや走りを見て、よく勉強します。



さてこのオリンピックですが、てっぺんの金メダルを筆頭に、
2位は銀メダル、3位は銅メダル、8位までが入賞、
という順位付けがあります。

日本でも、メダル獲得者は様々なメディアで取り上げられて
誰もが知ることとなりますが、メダルまであと一歩の4位となると
たった一つの順位差にも関わらず記憶に残りにくくなってきます。

そして、たった一つの順位差といえば、
入賞圏内8位と圏外9位の差も大きいですね。
同じ入賞圏内の6位と7位の差などと比べると、
同じ一つ違いでも雲泥の差です。


この順位の数字と比例しない効果というのは、
検索エンジンの結果にも同様のことが言えるでしょう。

オリンピックのメダルや入賞という境界と同様に、
検索エンジンの結果にも1ページ目と2ページ目の境界がありますし、
リスティング広告でもページ最上部と
最下部や右側とでは、その効果が大きく変わってきます。

例えば、1ページあたりの結果表示件数が10件の場合、
8位と9位の差や9位と10位の差はそれほど大きくありませんが、
1ページ目の10位と、2ページ目となってしまう11位では、
効果の差が大きく出てしまうということは想像に難くありません。



この順位ですが、オリンピックでも複数の競技で入賞するのが
難しいのと同様に、検索結果での順位の競争も同様です。

是非、自社にあったキーワード(競技種目)をみつけて、
勝負をしていきましょう。
はじめから競技種目が決まっているオリンピックと違い、
ビジネスでは自ら競技種目を開拓できますからね。

自社の顧客にとっての金メダル、
これに挑戦してみようではありませんか。

» このコラムの個別ページを見る | 2012年07月12日

離れてわかった、親のありがたみ

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                                               文/飯島 祐理

先週引っ越しをしました。

20うん年間、両親と同じ家に住んできた私が、
初めて親元を離れて生活することになります。

引っ越し前の準備は私よりも母の方がノリノリで、
顔を合わせる度に、あれしなきゃこれしなきゃと言っていました。

父はといえばいつもと変わらず、母と2人になった時に、
ボソッと「寂しくなるな」と言っていたそうです。

新しい家は実家から近いので、お世話好きの母は、
よく食べ物や雑貨を届けてくれます。感謝です。

両親と離れての生活で1番思うのは、
今まで普通すぎて当たり前だったことは、
全て2人のおかげで成立していたということです。

朝起きてごはんを食べる、夜お風呂に入ってからゆっくり眠る。
家族が生活する為に、2人がそれを当たり前にしてくれていたこと、
ヒシヒシと感じています。

お父さんお母さんありがとう。
そしてこれからもよろしくね!

» このコラムの個別ページを見る | 2012年07月12日

新米Web担当者に捧ぐ[その2] ブログはSEOに効く?!

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                                               文/田中 秀史

新たにホームページ担当になった方から、

「ブログ(ビジネスブログ)って、SEOに有利なんですよね?」

という質問を受けることがしばしばあります。
結論から言うと、「ブログ導入=集客増」と単純に繋がるわけでは
ありません。

現在、ホームページの主な集客経路は検索エンジンです。
サイトにもよりますが、サイトを訪問するきっかけの七割は、
検索エンジン経由と言われています。

検索エンジンで広く露出するためには、
自社の顧客が検索しそうなキーワードを含んだ内容のページを、
自社ホームページ内にあらかじめ用意しておく必要があります。

ただ、一口に「検索しそうなキーワード」と言っても、
その数や組み合わせは膨大です。

そのため、検索ニーズを満たすようなホームページを作ろうとすると、
どうしても膨大なページ数(情報量)が必要になります。

一方で、制作するページ数が増えれば増えるほど、
弊社のようなWeb制作会社に支払う制作費用がかさんでしまいます。
制作に時間もかかります。

そこで、ホームページの専門スキルが無くても、
自社内で気軽にコツコツとページを増やせる仕組みとして、
ビジネスブログが注目されるようになったのです。


「ビジネスブログが集客に効く」を順を追って説明すると...

1)ビジネスブログを導入
2)自社内で手軽にページ追加が可能に
3)サイトの内容が充実
4)検索エンジンからの評価がアップ
5)検索結果での露出状況が改善 = お客様との出会いが多くなる
6)問い合わせ増

→2)へ戻る

ということになります。

» このコラムの個別ページを見る | 2012年06月27日

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