2010年

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早いもので、7月27日にYahoo!がGoogleの検索システム採用を発表し
てから、３ヶ月以上が経過しました。

ここ最近は、下記のような動きが活発になってきています。試験的
にGoogleの検索結果を表示されているので、読者の皆様でも知らず
知らずのうちにGoogleの検索結果を見ているかもしれません。

2010年10月12日
「Yahoo!検索 サイトエクスプローラー」サービス終了のご案内
https://siteexplorer.search.yahoo.co.jp/

2010年10月20日
「Yahoo!検索API」変更のお知らせ
http://developer.yahoo.co.jp/newslist/1#86

2010年10月22日
ヤフー井上社長、検索エンジン切替を年内に完了する方針を表明
http://www.asahi.com/business/update/1022/TKY201010220408.html

もう、いつ切り替わってもおかしくない状況です。気になりますね。

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                                               文／田中 秀史

先週末、伸びきった髪をいつも行く美容室で切ってきました。かな
り短めにしたので、同僚からなんて言って切ってもらったのか尋ね
られましたが、結論から言うと何も言っていません。椅子に座った
ら、あとは基本的に「おまかせ」です。

よくよく思うと、どうやら僕は「おまかせ」が好きなようです。美
容室に限らず、いつも行く焼き鳥屋でも「大将のおまかせ６本セッ
ト」を好んで注文します。あるいは、店員さんに今日のおすすめを
聞いて、勧められるがままに注文することもしばしばです。

なぜ「おまかせ」が好きかというと、それがその店・その人の一押
し・ベストパフォーマンスだと思っているからです。その道のプロ
が、僕におすすめしているのだから、それがベストなんだろうとい
う理屈です。

ただ、それには信頼関係が前提として必要です。その店やその人を
信頼しているからこそ、「おまかせ」出来るというものです。

ということで、逆の立場になるとうれしくなってしまいます。「田
中さんにまかせますよ」とお客様からたまーに言われると、それに
応えようといつも以上に奮起してしまう傾向があります。基本的に
単純なんですね、人間が（笑）

いずれにせよ、僕やイーナチュラルを信頼して仕事をお願いしてく
れる、そんなステキなお客様とこれまで仕事が出来てきたことは幸
せであって、これからもそうでありたいなぁと思っている次第です。

さて、話は冒頭に戻ると、今回もおまかせで髪を切ってもらいまし
たが、結果としてまことちゃんばりの見事なカリアゲになったとし
てもいいのです、なにせ「おまかせ」ですから。

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                                               文／齋藤 伸也

昨今の経済状況もあり、家計のサイフの紐は堅くなり、日々の出費
を極力抑えたり、1円でも割安な商品を探したりする傾向が強まって
いるようです。また企業では、積極的な投資を控える割合が増え、
コスト削減につながる施策をとる傾向が多いように見受けられます。

そんな状況とはいえ、企業活動を続けていくには、顧客開拓の営業
活動を停止するわけにはいきません。特に、不況になると余計に停
止しにくいのが、これまでに継続出稿していた紙の広告のようです。

先日お会いした社長が、こんなことを話していたのが印象的です。

「紙の広告をやめられないのは、恐怖心なのかもしれません・・・」

これまで出稿し続けていた紙の広告をやめてしまうと、顧客と出会
えなくなってしまうのではないか、という恐怖心があったようです。

「何となく効いているような気がする」「例年出しているので...」
といった気持ちだけで広告を継続するのは、かえって怖いものです。

紙の広告が悪い、という話ではありません。効果のわからない広告
を出稿し続けているのが問題、ということです。紙の広告でも効果
がわかるようにしてれば、まったく問題ありません。実際、紙の広
告をきっちり効果検証して、うまく活用されている企業もあります。

出せば集客できる、儲かる広告だ！など、プラスの広告であればど
んどんやるべきですし、やれば損するというマイナスの広告ならや
めるべき、ということです。

前述の社長の会社は、これまでの広告効果をあらためて検証して仕
分けを行い、必要・不必要を見極めました。その上で現在は、検索
エンジンのリスティング広告をイーナチュラルが支援させていただ
き、効果を検証しながら継続的な成果を享受されています。

実りある広告とするには、効果を検証できる広告とすることが最低
限必要です。そうすることで広告の仕分けができます。

「得する広告ならやる、損する広告ならやめる。」

という簡単な答えをみつけませんか？

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                                               文／田中 秀史

先日、弊社代表のブログで"ぐるなび"と"食べログ"からのアクセス
数が逆転しつつあるという記事を掲載しました。

[EN]「食べログ」が「ぐるなび」を追い越している？
http://www.enatural.org/201010/15_1731.html

食べログなどに代表されるクチコミサイトは、インターネット閲覧
者自身が店舗の情報や感想などを書き込むことで成り立っています。
一方で、その情報にはまれに間違いがあり、それが元で掲載された
店舗とトラブルになるケースも出てきています。

「ネット情報古いまま」訴訟　食べログ側、争う姿勢
http://www.saga-s.co.jp/news/saga.0.1725655.article.html

食べログを閲覧している人が、ページに書かれた内容を店からの
「オフィシャル」な情報だと捉えてしまったことがトラブルの要因
のひとつとしてあげられると思います。

自社のホームページで正しい情報を発信することはもちろんのこと、
外のホームページで自社の情報が正しく発信されているかどうか、
今以上に気を配らなくてはいけない時代が来るでしょうか。

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                                                 文／巽 太陽

どうもこんにちは。自称テレビ評論家の巽です。

さて、2010年秋ドラマ、皆さんはご覧になっているでしょうか。今
期は劇的に話題のドラマはありませんが、個人的には良作が多いよ
うに思います。初回視聴率も全体的に好結果だったようですね。

Blogger::NM : 【2010年秋ドラマ】10月期ドラマ視聴率ランキング
http://blog.livedoor.jp/purplenao/archives/3605257.html
（※分かりやすくまとめているブログがあったのでご紹介。）

こうして見るとシリーズ物の強さが目立ちます。私は、ドラマは世
相の鏡だと思っているので、その視聴率を見ると世の中のニーズが
わかる気がします。最近の傾向としては、

シリーズ物・原作物＞一風変わったドラマ＞＞＞＞王道路線ドラマ

といったところでしょうか。

実績や既存ファンのいるシリーズ物・原作物が強いのは、「失敗し
たくない」「安心感が欲しい」という世相でしょう。一方で具体的
な数字実績がない場合、王道路線よりも少し変わった尖ったところ
のあるドラマの方が求められている傾向があります。いくらいいも
のを作っても、パッと見で分かりやすいトンガリがないと最初の振
るいで落とされてしまうのでしょう。

シリーズ物・原作物を大企業、その他を中小企業と見立てると、ビ
ジネス業界のニーズにも近いものがある気がするのは私だけでしょ
うか。