2009年

                                               文／齋藤 伸也

コラムタイトルにもある通り、今号は記念すべき第200号です。思い
返せば、このメルマガを始めたのは9年前の2001年1月のことでした。
以来、毎月第二・第四水曜に発行を続け、一度も休むことなく企業
のWeb活用に関するコラムを配信することができました。

どうもありがとうございます！

メルマガをきっかけにしたお客様とのご縁もありましたし、書籍を
執筆させていただいたのもメルマガを継続していたからできたこと
でした。

書籍「その営業はもう、ホームページにまかせなさい！」
http://www.enatural.co.jp/about/book_homepage.htm?mm=200

メルマガ創刊時と今の状況を比べてみると、Webマーケティング業界
も高度な専門職となってきていると実感しています。以前なら、Web
の素人がテキスト片手に制作したレベルのホームページでも、意外
にうまくいくラッキーパンチのようなものが多数あったように感じ
ます。

しかし現在では、サイト運営者の事業はもちろんのこと、HTML、CSS、
デザイン、SEO、コンテンツ、プロモーション、サーバーやネットワー
ク、ブラウザなどのユーザー環境、効果検証などなど、それぞれが
進化をしていて素人のラッキーパンチが発生しにくい状況になって
いるのはあきらかです。

自社サイトのWebマスターに任命されたら、それこそ「あれもこれも
やらなくてはならない、でも何から手をつけて良いかよくわからな
い。」となってしまうのではないでしょうか。そこで、日頃はコラ
ムを配信し続けるばかりですから、メルマガ200号を記念しまして、
『読者限定サイト構築プラン』を用意することになりました。

構築プランの内容は、数あるWebマーケティング活動をあれもこれも
やってしまおうというものです。残念ながら、当社の人的余裕も無
いため、当社比半額分くらいをご用意いただくことになりますし、
かつ一社限定とさせていただきます。その分と言ってはなんですが、
決まった会社にはスタッフ総出でお手伝いさせていただきます！

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メルマガ200号記念★読者限定サイト構築プラン
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[+] サイトの今を知る「サイト調査」
[+] ユーザーの今を知る「ニーズ調査」
[+] ライバルの今を知る「競合調査」

[+] 調査をふまえた「WEBマーケティング企画」
[+] 使いやすさとSEOに適した「サイト設計」
[+] 集客のための「プロモーション企画」（実行費用は別途要）

[+] 会社と商品を引き出す「取材」
[+] 素材を活かす「写真撮影」
[+] 来訪者をもてなす「サイトデザイン」
[+] ユーザーニーズに対応する「SEO」
[+] 更新が容易に実現できる「サイトのCMS化」

[+] 集客を促す「検索エンジンへの登録申請」
[+] サイト公開から1ヶ月間の「修正・更新サポート」
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これらの全てをパッケージ化しました。パッケージといっても、上
記の数行以外には詳細資料もなく、私たちが一生懸命やりますとい
うことしかお約束できません。

サイトの規模にもよりますが、実際に見積もりをすると400万円以上
となるところを、メルマガ200号記念で200万円＋消費税とさせてい
ただきます。また、時間的にも、調査に1ヶ月、構築に2ヶ月、その
後のサポートに1ヶ月と、4ヶ月以上に渡るご協力をいただく必要が
ございます。

無料のメルマガと違って時間とお金もかかることですから、ご希望
される会社も多く無いとは思いますが、もしいらっしゃればスタッ
フ総出でサイト構築のお手伝いをさせていただきます。また、複数
のご応募があった場合は、弊社内にて協議の上で決定させていただ
きます。

ご応募される企業様は、5/20までに下記のアドレスへご連絡をお願
い致します。メール本文に下記をご記入の上、送信してください。

Webマスターのお役に立てれば幸いです。

（応募は終了しました）

                                                 文／巽 太陽

皆さんは下記のページをご覧になったことがあるでしょうか。

Google ヘルプ: 検索機能
http://www.google.com/intl/ja/help/features.html

Google検索で使用することができる、様々な機能が載っています。
それぞれ知っていると結構便利なので是非使ってみてください。

さてその中でも、次の機能はホームページ管理者の皆さんには役に
立つのではないでしょうか。

（１）サイト検索
検索ウィンドウに「site:www.enatural.co.jp」のように入力する
と、そのURL内のページだけが見つかります。つまり自社ドメイン
で使用すれば、自社サイトが何ページGoogleに登録されているのか
知ることができます。

（２）リンク検索
同じく「link:www.enatural.co.jp」のように入力すると、そのURL
内のページにリンクを張ってくれているサイトが見つかります。つ
まり、自社ページにどこからユーザーが来てくれるのか分かるわけ
です。この結果が少ないと、Googleからは「このサイトはインター
ネット上で孤立している」と判断されていることになります。

あと、意外と面白いのが電卓機能。「大さじ1をccで」のような文
章でも計算してくれるのが驚きです。以前一部で有名になったのが
「人生、宇宙、すべての答え」の計算結果。その答えは・・・皆さ
んも試してみてください。

                                               文／田中 秀史

先日、女優の森光子さん主演の「放浪記」が、公演回数2000回を達
成したことがニュースとなっていましたが、奇しくも当メールマガ
ジンも本号で200号となりました。森さんとはまるでスケール感が違
いますが(笑)、足掛け8年4ヶ月で200号となりました。

ここまで続けることが出来たのも、読んでいただける読者の方がい
らっしゃってのことです。いつもご愛読、本当にありがとうござい
ます！

ちなみに記念すべき第1号のメルマガは、こんな感じでした。発行日
は、2001年1月24日でした。

http://archive.mag2.com/0000057397/20010124233000000.html

当時はメルマガのタイトルは「目からウロコの中小企業ＩＴ戦略」
ですが、雰囲気は今とあんまり変わってないかも？　メルマガヘッ
ダーの、目からウロコを落とすアスキーアートが気持ち悪いと一部
で不評だったのも、今ではよい思い出です。

そして、2002年8月14日発行38号でメルマガのタイトルが「目からウ
ロコの企業Web戦略」と地味に変更になったのもつかの間、2003年7
月9日発行60号で、現在のタイトル「ホームページをできる営業マン
にする方法」となりました。その後、細かなリニューアルを経つつ、
おかげさまで現在まで発行を続けることが出来ました。

思えばこの8年間で、インターネットを取り巻く環境も大きく変わり
ました。8年前には、60歳を超えるウチの母が、ネットで韓流情報を
収集する姿など、想像だにしなかったです。

好きな時に好きなだけネットに接続出来る環境整備が進んだこと、
ブログなど新たな情報発信スタイルの登場で、メルマガという媒体
を取り巻く状況も変わってきているという肌感覚はあります。

ただ、皆さんのホームページ運営のお役に立つ情報をお届けすると
いう一点に関しては、周囲の環境がどう変わろうとも、これからも
変わりはありません！

今後とも、イーナチュラルと当メールマガジンをよろしくお願いし
ます。

                                                 文／巽 太陽

当メルマガの読者には、この四月から自社サイトの担当者になった、
という方も多いのではないでしょうか。今回のメルマガはそういっ
た方に向けてお送りします。

さて、「この不況を乗り切るためにホームページを何とかしろ」と
サイトリニューアルプロジェクトのリーダーに任命されたあなた。
調べてみると検索エンジンで上位表示されること、つまりSEOという
やつが大事らしい。もちろん自分ではよく分からない。なのでネッ
トで見つけたホームページ製作会社にこう依頼します。

「すみません、○○のキーワードで1位にしてください」

・・・お気持ちはよく分かります。
しかしこれは、いきなりトレーナーのところにやってきて「私を金
メダリストにしてください」と言っているようなものなのです。

SEOは順位アップする魔法ではないことを覚えておいてください。
確かにノウハウはありますが、それは「効果的なトレーニング方法」
のようなものなのです。

スポーツと同じで、

◎まず現在の実力を正確に知る　→　アクセス解析
◎トレーニング計画をたてる　　→　SEO企画をする
◎正しいフォームを身につける　→　HTMLのSEOチューニング
◎質の良い筋肉をつける　　　　→　コンテンツの充実
◎効率的に筋力アップする　　　→　サイトのビジネスブログ化

他にもいろいろな手法がありますが、こういったトレーニングや調
査を継続的に行っては検証し、改善していく。この繰り返しで、情
報量・情報の質が共に高い、地力のあるサイトになることを目指し
てください。

当然、筋力はトレーナーに任せていても勝手には増えませんので、
自社でコンテンツを増やしていく取り組みは常に必要となります。

もっと楽な方法はないの？と思うでしょう。確かにスポーツにドー
ピングやイカサマがあるように、実はSEOにもそういった類の手段
は存在します。しかしその選手に未来はあるでしょうか？

正しいトレーニングを効率的に行うことが、一番の近道なのです。

サイトに地力がつくと、検索エンジンからの評価も自ずと高まりま
す。ちなみに特定のキーワードで1位にならずとも、複数のキーワー
ドでコンスタントに評価されることで他社に勝つこともできます。

検索上位になることにこだわるのではなく、サイトに地力をつけ、
"集客"という目標を長期間実現するための最適解を見つけること。
それこそがSEOの肝だということを忘れないでください。

                                               文／田中 秀史

久しぶりにビビっとくるサービスに出会ったかもしれません。リク
ルート社が、新たなバナー制作サービスをスタートさせていました。

みんなのクリエイティブエージェンシー：C-team
https://c-team.jp/

通常、バナーの制作はぜいぜい2、3案程度で、そのデザインもディ
レクターとデザイナーのセンスと経験に依存するところが大きいで
す。

一方でC-teamでは、登録クリエイターがよってたかって様々なバナー
を制作するそうです（200程度作ることもあるようです）。その後、
審査を通過したバナーを実際に掲載してみて、クリック率を計測し
ながら最適なバナーを導き出していくという手法をとっています。

現状では、広告掲載先が大手ポータルサイトなどに限られるような
ので、中小企業が手軽に利用出来る感じではないかもしれません。
ただ、よく言われる「ネットの集合知」を実際のビジネスに活用す
る取り組みとしては、今後の成り行きが注目されるサービスだと感
じました。