2008年

                                               文／齋藤 伸也

今年も残すところあとわずかですね。CMでよく耳にする「今年の汚
れ、今年のうちに。」ではありませんが、年内に自宅や会社の大掃
除を計画されている方も多いのではないでしょうか。もちろん私も
大掃除をするわけですが、毎年面倒だと思いながらもピッカピカに
なる水道の蛇口や、急に明るくなる蛍光灯をみると妙にスッキリし
た気持ちになります。そんなささやかな楽しみをみつけつつ、大掃
除に励むはずです。

さて、いわゆる優秀な営業マンともなれば、机やカバンの中が「い
らないもの」でグチャグチャ、なんてことは無いと思います。もし
かすると、優秀な営業マン的なホームページも、これと同じような
ものかもしれません。お客さんを招き入れて、プレゼンテーション
をする場であるはずのホームページですから、「いらないもの」だ
らけになってしまっていては、せっかくのお客さんも寄り付いてく
れませんからね。

年末ということもあり、大掃除には絶好のタイミングですから、今
週あたりホームページの大掃除をしてみてはいかがでしょうか。

細かくあげればキリがありませんが、パッと思いつくだけでもこん
な「いらないもの」がありそうです。

▼不要なHTMLファイル
もっとも多そうなのがこれでしょうか。リンクを削除しただけでペー
ジは消し忘れていた、なんてことがありそうです。見られても困ら
ないものはまったく構いませんが、そうでなければちょっと嫌です
ね。心あたりがありそうでしたら、Googleの検索ボックスに「○○
site:www.enatural.co.jp」などと、気になったキーワード＋自社ド
メイン指定を入れてサイト内検索をしてみましょう。何かが出てく
るかもしれません。

▼不要な画像ファイル
ページは削除したのに画像ファイルは消し忘れた、というのもあり
がちなパターンです。こちらもサッと一覧するには、検索エンジン
が便利です。Googleイメージ検索（ http://images.google.co.jp/）
の検索ボックスに「site:www.enatural.co.jp」と自社ドメイン指定
を入れるだけでOKです。画像ファイルが一覧表示されますので、万
が一不要なファイルがあれば、ファイル名などを控えて消しておき
ましょう。

▼不要なスクリプト、コメントアウト、タグなど
念には念を入れるなら、ファイルそのものだけでなくファイルの中
にも「いらないもの」がないかどうか、チェックが必要です。利用
していないアクセス解析や各種のスクリプト、一時的にコメントア
ウトしたつもりの何か、そもそも不要なタグなど、特に害は無いか
もしれませんが、「いらないもの」である可能性が高いです。

この他にも、拡張子bakのファイル、何らかのtempファイル、データ
受け渡しのためにFTPしたファイル、などなど「いらないもの」がま
だまだありそうです。さらに面倒なのは、「いらないもの」を削除
してもバックアップファイルには存在し続けていて、せっかく大掃
除をしたのに何かのタイミングでまた公開してしまう、そんなこと
もありそうです。

ホームページも大掃除でスッキリさせて、気持ちよく新年を迎えた
いものです。

                                               文／田中 秀史

このメールマガジンには、文章の最後に「気に入ったらClick!!」
というリンクがあります。文字通り、コラムが気に入ったらクリッ
クしていただくもので、人気投票のようなものです。

今年最後のメルマガということもありますので、2008年7月の紙面
リニューアル以降の人気コラムベスト3を振り返ってみたいと思い
ます。

第3位：2008.11.12発行 vol.188
不景気の時こそ、投資効率の良いWEBマーケティング
http://archive.mag2.com/0000057397/20081112190000000.html

リーマンショック以降、あまり景気の良い話を耳にすることはあり
ません。いろんなものが、収縮していっている感があります。その
流れの中で効率性が益々求められるようになり、その手段の一つと
してホームページに注目が集まるのは、自然なことだと思います。

第2位：2008.09.10発行 vol.184
あなたのホームページの「一等地」はどこですか？
http://archive.mag2.com/0000057397/20080910220000000.html

基本が出来ているようで、出来てないホームページは思いのほか多
いのです。逆を言えば、まだまだ伸びしろがあるホームページもま
た多いと言えます。

第1位：2008.10.08発行 vol.186
だからそのサイトは「詰めが甘い」
http://archive.mag2.com/0000057397/20081008220000000.html

このコラムにもありますが、お問い合わせフォームはサイト閲覧者
との重要な接点にも関わらず、あまり検討されないままになってし
まうこともしばしばです。最近では、お問い合わせフォームの改善
だけを行うサービスも登場しているようです。

2009年も、引き続き気に入っていただけるようなコラムを執筆して
まいります。来年もぜひよろしくお願いします。

                                                 文／巽 太陽

暮れも押し迫り、弊社もご多分に漏れず忙しい年末を送らせていた
だいてます。猫の手も借りたいところですが、我が家の5匹の猫は
コタツでぬくぬくが好きなようで、役に立ちません。

そんな事情もあり、先週弊社に一時スタッフが手伝いに来てくれま
した。普段はフリーでWEBデザイナーとして活躍されている方です。

ある日、クライアントのサイトに使う画像を制作する仕事がありま
した。ちなみに私はWEBデザイナーではありませんが、デザインの真
似事ぐらいはします。今回も元素材もそろっているので自分で作る
つもりだったのですが、せっかくなのでその方にお願いしてみまし
た。

しばらくたって、「できましたよ」とその方。見させてもらって驚
きました。こちらで出した要望を満たすだけでなく、プロフェッショ
ナルならではのプラスα。細かい部分の完成度がやはり高いのです。
そして後日、クライアントからもお褒めの言葉をいただいたのでし
た。

ふと考えました。これがプロのあり方なのではないか、と。

読者の皆様は、その業界のプロの方たちだと思います。もちろん我
々もWEBマーケティングのプロとして仕事をしています。世間的には、
ある仕事でクライアントの要望に応え、その対価を得ることで生活
していれば、プロと呼ばれるはずです。

しかし、もしかするともはや「応える」だけでは足りないのではな
いかと思っています。世界的不況の中、企業は業界内で、社員は会
社内で淘汰されていく厳しい時代。それを乗り越えるには、クライ
アントの期待に対して100％以上の結果を出さないと、きっと足り
ないのです。

「応える」から「超える」へ――もちろん簡単なことではありませ
んが、我々のプロ意識も来年に向けてシフトチェンジしていかない
といけないな、と気を引き締めた2008年の師走でした。

                                                 文／巽 太陽

「ビジネスブログ」の概念もだいぶ市民権を得ました。

お客様からサイト制作をご相談いただくときも、こちらからお勧め
するまでもなく「最近はホームページを自分で更新できるって聞い
たんですが」「ビジネスブログを活用するとSEO効果があるって本
当ですか」というご質問をいただくことが増えたような気がします。

そのとき我々は「はい、ブログをCMSとして活用しサイトを制作す
ることで、比較的容易にホームページを更新できます。更新して様
々なキーワードを含んだページが作られることで、SEOにも効果が
あります」とお答えするわけですが、その言葉には大前提が隠れて
います。

すなわち「お客様がちゃんと更新すれば」です。

我々が手がけた中でも、サイトを作ったことで満足してしまったり、
単に忙しすぎて更新できなかったりと、理由は様々ですが、宝の持
ち腐れになってしまったビジネスブログもあるように感じます。

スタッフブログ、社長ブログ、お知らせ、Q&A、用語集など、ブロ
グを活用したコンテンツはいろいろ考えられます。「メリットがあ
るなら全部やりたい」と思うところですが、まず社内の誰が、どん
な内容を、どれくらいの頻度で更新するのか具体的にイメージでき
るコンテンツでなければ、多くの場合そのブログは失敗します。

「更新したい」と「更新する」の間には、大きな壁があるのです。

◆ブログ更新を業務として習慣づけるなど社内的な仕組み作り
　（ex.「必ずその週の担当者が○曜日に記事を更新する」）

◆何を書くか、あまり悩まず更新できるようなコンテンツを用意
　（ex.Q&A・用語集）

◆スタッフブログなども、自分なりに書きやすいテーマを設定
　（ex.気になるニュース・心に残った一言）

など、企画段階から更新するときのことを意識しておくのも大きな
課題なのです。

読者の皆さんの中で、自社サイトにビジネスブログを導入している
方。今年1年、何回ブログを更新しましたか？　ホームページは勝
手には育ちません。来年に向けて更新体制を改めて見直す時期かも
しれませんね。

                                               文／齋藤 伸也

2008 ユーキャン新語・流行語大賞
http://u-ryukogo.jp/award.html

毎年恒例となっている「新語・流行語大賞」ですが、2008年の年間
大賞は既にご存じの通り、「グ～！」と「アラフォー」でした。ど
ちらも以前から利用されていた言葉ですが、伝え方や伝わり方の違
いもあり、今年を代表する流行語としての大賞受賞となったようで
す。

ふと思えば、全く同じ商品でもネーミング次第で感じ方が変わるこ
ともありますし、同じ言い回しでも流行する時代とそうで無い時代
があるなど、言葉は面白いですね。新語・流行語大賞を眺めながら、
自社や商品の伝え方はこのままでいいのか？ もっとひきになる言葉
は無いか？ などと思いを巡らせてみました。

2008年、あなたの会社の流行語はなんですか？