2004年

今回はシステムの話です。イーナチュラルは開発会社ではないので、開発だけ
の案件は行わないのですが、サイト運営をしているとどうしてもデータベース
を使ったシステムが必要になることが多く、開発する機会が増えております。

大抵のシステムが絡むものは一ヶ月以上の納期があるのですが、今回たった２
週間で構築しなければならないものがあります。今までBlog関連のやRSS関連
の小さなシステムを構築したのですが、それらを全て活用して新たなサイトの
構築です。

「ビジネスブログ」と名付けたBlogをビジネスに活かしたサイトを紹介するサ
イトですが、このサイト自身もBlogで出来ていて、１エントリー１サイトを紹
介する仕組みです。エントリーは自動的に登録サイトのRSSを取得し、最新の
記事のリストや、過去のエントリーの一覧も閲覧できます。登録データ自身は
別のデータベースに保存されており、業種別一覧や業態（BtoBやBtoC、サービ
ス、製品など）や顧客ターゲットなどから事例を絞り込むことができる様にな
ります。その他クリックランキングやビジネスブログとしての評価を投票して
もらう仕組みなど、とてもBlogで出来ているとは思えない様な仕組みが数多く
動く予定です。

Blogがビジネスに使えるかという話はBlogが普及し始めた時からありました。
実際弊社も多くのビジネスブログを構築してきたのですが、他にどのような事
例があるのかを知る機会が少なく、今回自分たちで知りたい情報を公開するこ
ととなりました。

さて２週間でどのような仕組みが出来るでしょうか。あと１週間以内に公開さ
れます。お楽しみに。

イーナチュラル　ビジネスブログ http://www.businessblog.jp/

先月よりGoogleニュースBETA版が始まりました。Googleニュースは、610のニュー
スサイトから、最新ニュースを収集して社会、国際、経済、政治、スポーツ、
文化・芸能、科学・テクノロジーといったカテゴリ別に自動抽出して重要な記
事の順に表示。ニュース記事の検索などもできる便利なサイトです。

イメージとしては、朝の情報番組の「朝刊チェック」みたいな感じでしょうか。
各新聞で記事になっている数や記事になっている先も一覧できるので、どのよ
うな視点の記事なのか、どの程度注目されているのかなども一発でわかり、情
報収集のツールとしても大変重宝しています。

GoogleニュースBETA版の開始と同時に、通常のGoogle検索でも検索結果上部に
ニュース検索の結果が一部表示されるようになりました。なんと検索結果の上
です、つまりロボット検索による順位が1位のサイトよりも上に表示されるとい
うことになります。スポンサーサイトがさらにその上に表示されることもあり
ますが、かなりの一等地であることには変わりません。

そうすると、Googleニュースの記事元になっている610のサイトのニュースとし
て取り上げられれば、Googleの検索結果上位に表示されるということになりま
す。これまでもYahoo!のニューストピックスに取り上げられると、一気に来訪
者が増えるなどということもありましたが、検索キーワードに対応したニュー
スが表示されるので、ユーザーになる可能性が高い人が閲覧するきっかけにな
るというのがポイントですね。

プレスリリースなどを活用してニュースサイトに掲載された二次的効果として
Googleの検索結果上位に表示されますので、プレスリリースなどの積極的な活
用が様々な形で目を結びそうです。

GoogleニュースBETA版
http://news.google.co.jp/

最近の記事が検索対象となるようですので現在は表示されていませんが、下↓
でお知らせするイーナチュラルのニュースが掲載された際に、この恩恵を受け
たようです。

このコラムでは以前からブログについて書いてきましたが、最近になって「こ
のことだったのか」と膝を打って頂いている方も多いかと思います。そうです、
このことだったんです。

弊社が10月中旬にビジネスブログというサイトをオープンするにあたり、様々
なサイトを閲覧していると、まだ徐々にではありますが、ブログのビジネス活
用が進んでいることが分かります。

ブログソフトを提供しているシックス・アパート社長によると、法人ライセン
スと個人ライセンスが同じくらい売れているそうです。ブログをなんとかビジ
ネスに活用できないか、と考えている人が増えているということです。

ブログは企業に広がりつつある――シックス・アパート社長
http://www.enatural.org/archives/001397.html

2004年はいわゆる「新しもの好き」がブログを手にしました。本格的に普及す
るのは2005年と見て良いでしょう。2004年は残り2ヵ月と少しですが、ブログ
で先行事例となるにはラストチャンスかもしれません。

ブログの特徴にRSSというファイルを書き出すことが挙げられるのですが、こ
こに広告を入れるという動きもあります。半年先にはより一般的になっている
と思いますが、抑えておいて良い動きだと思います。

RSSフィードに広告を組み合わせたサービス
http://www.enatural.org/archives/001381.html

そしてまだ事例が少ないと思いますが、イーナチュラルでもブログ記事にテキ
スト広告を挿入する「ブログ広告」サービスを開始しました。弊社で更新して
いるeNatural.orgを始めとして、ネタフル、ねこすけの晩御飯といった個人媒
体への広告出稿が可能になっています。ページ総数は4,000ページ以上です。
立ち上げたばかりのサイトなどにご活用頂けたら、と考えています。

イーナチュラル ブログ広告
http://www.enatural.org/archives/001389.html

今回の気になる記事。

顧客データはターゲットを絞り込んでから集めよ！
http://www.enatural.org/archives/001394.html

Webマーケティングの近未来 第8回～欧米での企業ブログの現状 その1
http://www.enatural.org/archives/001396.html

オンライン小売業のトップは SEO を無視している
http://www.enatural.org/archives/001402.html

昨日弊社内でサーバーやディスクが次々停止するトラブルがありました。古い
電源ケーブルが原因なのか、そこにつながっている公開用Linuxサーバ１台、イ
ントラネット用サーバー１台、バックアップ用ディスクが全て起動しなくなり
ました。

復旧作業をするにあたり、公開しているサーバーをどの状態で復旧させるべき
か考えました。「現在サーバーが停止しております」というページを作り、公
開すべきかということが一番の課題でした。幸い３時間程度で復旧する目処が
たったので、何もしないでおきました。

以前、別のサーバーでトラブルにあった際「現在サーバーが停止しております」
というメッセージを表示したまま２４時間ほど経過したことがありました。運
が悪く、検索エンジンのクロールのタイミングと重なりました。そのころは月
に１度程度のディープクロールであったため、次回のクロールは１ヶ月以上先
となりました。本来をリンクを張り合っていたページもこのクロールの時点で
全てリンクがなくなってしまった状態です。その為、１度のクロールではサイ
ト全てのページを取得出来ず、階層が深いページは再掲載まで４ヶ月もかかっ
てしまったのです。アクセスは半分以下に激減しました。

現在は検索エンジンのクロール周期が短い為、このようなことは起きにくい様
ですが、それでも階層の深いページは一度インデックスから消えてしまうと復
活は時間がかかる様です。index.htmなどに停止メッセージを出すのではなく、
きちんと技術の人と相談して、503エラー（WWWサーバが一時的にサービスがで
きない状態を示すエラー）を返す様に設定した方がいいでしょう。

サーバーのダウン、知らせるのは人だけではなく検索エンジンもあるというこ
とを忘れずに。

インターネット以外の媒体を活用して検索エンジンからの来訪者を集めた例で
す。アメリカの話ですが、お昼の有名なテレビ番組を活用した話です。日本で
いえば、みのもんたさんの番組のような感じでしょうか。

番組の中で、観客276人全員に2万ドルもする新車Pontiac G6をプレゼントして
しまうという企画でした。観客１人１人が箱を持っていて、司会者が「箱を開
けて下さい、中にキーが入っている人に新車をプレゼントします」と言います。
観客席のあちこちで箱を開けてみると・・・なんと全員にキーが入っている
ではありませんか。観客はびっくり仰天大きな声を上げて喜びを表現していま
した。テレビで見ましたが、皆さんそれはそれはすごい表情をしていました。

この放映直後から、検索サイトでは「Pontiac G6」が検索され、Pontiac.comへ
のアクセスがうなぎのぼり、何十万人という人がサイトへ訪れたようです。

新車を提供したGMのマーケティング担当者の英断でしょうかね。2万ドルの新車
276台の金額以上のマーケティング効果を叩きだしたようです。

これまでにも、テレビ番組で取り上げられた料理素材や健康関連グッズ、おい
しいレストランなどが、放映直後に検索されるということがありましたが、太っ
腹なプレゼント企画だっただけに、効果も大きかったようです。

CNET
やはりバラマキが効果的--観客への新車プレゼントでサイトへのアクセス急増
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000047715,20074735,00.htm

検索エンジン自体もとても重要ですが、検索エンジンを利用して来訪してくれ
る人に目を向けて見ると、まだまだ活用方法がありそうですね。