ニュースから読み解くWebマーケティング

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これまで一般論として、即実効性のある広告はキーワード広告、そしてブラン
ド確立にはバナー広告ということが考えられていたと思います。よりクリック
誘導しやすいテキスト広告に実効性が求められ、イメージを伝えられるバナー
広告にブランド効果が求められるのは自然なことだと思います。

しかし「検索マーケティングはブランド確立に効果あり」という調査結果がア
メリカで発表されました。

・検索マーケティングはブランド確立に効果あり
http://www.enatural.org/archives/001291.html

検索キーワード連動広告およびコンテンツ連動広告がもたらすキャンペーン効
果が調査されたものですが、それによると、

ブランド名を検索結果ページの最上位に掲載した場合、掲載を見ていない
回答者に比べて、掲載を見た回答者が業界の代表的ブランドとしてその名
を挙げる確率は平均27%高かった

という結果になったそうです。記事によれば「重要なのは掲載位置」だそうで
す。そう考えると、SEOによる上位表示とキーワード広告による上位表示が実
現した場合には、よりブランド確立効果が見込める、ということになりそうで
す。

ブランド浸透度の計測によると、

（ブランド浸透度は）掲載順位が下がると大幅に減少する。例えば、順位
が5番目だった広告では、キャンペーン効果はごくわずかしか見られなか
った。

ということです。

さて楽天、GMO、ライブドアによる企業買収が相次ぎ、少しくらいでは驚かな
くなりましたが、GMOによる「teacup」グループ会社化はホットなニュースで
した。なんといっても1日1,000万PV、ユーザー数500万人のサービスです。

・GMO、無料掲示板レンタルサービス「teacup」をグループ会社化
http://www.enatural.org/archives/001309.html

・GMO、オンラインゲームのネットクルー・ジャパンを完全子会社化
http://www.enatural.org/archives/001304.html

・ライブドア、バリュークリックなど子会社2社を合併
http://www.enatural.org/archives/001290.html

その他の気になるニュースです。

・今後の検索広告は「供給不足で料金も上昇」--米調査
http://www.enatural.org/archives/001295.html

・検索エンジン利用時に3語以上を入力する人が増加傾向
http://www.enatural.org/archives/001293.html

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大阪近鉄買収で一躍名をはせたライブドアが、次々と買収を繰り返し、着実に
地力をつけつつあります。

・日記「MEMORIZE」
・ネットラジオ「ねとらじ」
・BBS「したらば」

など、ポータル強化と言えるサービス群の買収に加え、キーワード広告などを
提供する「ジェイ・リスティング」の買収に至りました。堀江社長は自身の
blogで「念願のディレクトリサービスの自前化を実現」と書いています。

・ライブドア、ジェイ・リスティングを買収
http://www.enatural.org/archives/001274.html

今回の買収劇で「ライブドア」という名前は一躍全国区になりました。Yahoo!
と真っ向から戦うにはサービス強化はまだまだ必要だと思いますが、Yahoo!
を抜かしてナンバー１ポータルになるという堀江社長の言葉は夢物語ではなく
なってきたのではないかと感じます。

ライブドアの台頭、MSNの進化などで「検索といえばYahoo!」という国内ポー
タル事情も変わるかもしれません。例えばオンラインショップの場合は
「livedoorデパート」への出店も検討する必要もあるでしょう。

・livedoor デパート 出店のご案内
http://www.enatural.org/archives/001263.html

その他、気になった記事をご紹介します。

・無料メールマガジンは「30秒」で読まれている
http://www.enatural.org/archives/001248.html

・メルマガ読者に贈る知恵
http://www.enatural.org/archives/001250.html

・経営者は情報源としてインターネットを重視
http://www.enatural.org/archives/001272.html

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自社ホームページを数多あるホームページの海から探し出して貰い、さらに商
品購入や資料請求をして貰うにはいくつもの“壁”があることはご存じだと思
います。今回はその“壁”に関するニュースです。

・広告に載せるURL、「www.企業名.co.jp/商品名/」では長すぎとの調査結果
http://www.enatural.org/archives/001209.html

キャンペーンや広告に掲載するURLとして「商品名.jp」という短いドメイン名
がアクセスしやすいという調査結果です。当然の結果ですが、実際に実行して
いる企業はまだ多くないのではないでしょうか。告知しているURLが入力しに
くいためにアクセスされないという“壁”があります。

・毎月2％厚くなる「ディレクトリの壁」
http://www.enatural.org/archives/001226.html

国内でポータルサイトの地位を固めているYahoo! 、そこにもいくつかの“壁”
があります。Yahoo! で検索した時の結果表示は次のような順番になります。
（Yahoo!サービスやカテゴリを除く）

（1）スポンサーサイト（PPC広告＝キーワード連動型クリック課金広告）
（2）Yahoo! 登録サイトとの一致（ディレクトリ登録≒ビジネスエクスプレス）
（3）ページとの一致（ロボット型検索エンジン＝SEO が効果的）

「Yahoo! 登録サイトとの一致」は人手でYahoo! に登録されているディレクト
リの検索結果ですが、これが毎月2%ずつ増えているそうです。つまり、「ペー
ジ検索」として表示される可能性が低くなっているということです。これがディ
レクトリの“壁”となります。

・企業サイトの主な訪問理由は商品情報の入手～ネットレイティングス調査
http://www.enatural.org/archives/001240.html

さらにこの調査結果からは、自社ホームページが“壁”となってしまう可能性
が示唆されています。より具体的に説明している商品は好感度が上がることが
ある」と回答した人が45.7%なのに対し「わかりにくい説明だと商品購入の検
討や選択肢から外れることがある」という回答は40.0%もいました。これも立
派な“壁”です。ここまでいくつもの“壁”を乗り越えて辿り着いてくれた訪
問者を、みすみす逃していることになります。

ホームページを構築する際には、常にこれらの“壁”を意識する必要があるで
しょう。

・インターネットユーザーで最も多い画面解像度は1,024×768
http://www.enatural.org/archives/001239.html

画面サイズも時として“壁”になります。

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Yahoo! のページ検索にはGoogleが用いられていたことはご存じかと思います
が、5月31日よりYahoo! が開発した「Yahoo! Search Technology（YST）」に切
り替わりました。

・Yahoo! Japan、検索エンジン切り替えへ
http://www.enatural.org/archives/001185.html

・Yahoo! Japan、検索エンジン切り替えに関するニュース
http://www.enatural.org/archives/001188.html

InktomiベースのYSTを使用するYahoo! と、Inktomiを使用しているMSNを合わ
せると、日本国内で半分以上のシェアを獲得したことになります。

全文検索エンジンに対応した一般的なSEOを施しているホームページではそれ
ほど大きな影響は出ていないようですが、大きく順位を下げているところもあ
るようです。

・Yahoo! JAPANの新検索エンジンでもSEO効果は持続？
http://www.enatural.org/archives/001198.html

また、検索結果にYahoo！JAPANのコンテンツが表示されやすくなるそうです。
ということは、これまで以上にビジネスエクスプレス（有料登録）への登録が
必須になるということでしょう。

・YSTはYahoo!のコンテンツが表示されやすい
http://www.enatural.org/archives/001187.html

この切り替えに伴い、検索結果以上に大きな影響が出ていると思われるのが、
GoogleアドワーズのYahoo! 掲載終了です。今後は全面的にオーバーチュアの
スポンサードサーチのみを掲載していくということですので、利用者はリスティ
ング広告の見直しが必要になります。

・Yahoo! Japan、Googleアドワーズ掲載を終了
http://www.enatural.org/archives/001189.html

・Yahoo! JAPAN、オーバーチュアのスポンサードサーチを全面採用
http://www.enatural.org/archives/001196.html

しかしこの変更は、利用者にとってだけでなく、リスティング広告販売から大
きな収益を得ているGoogleにとっても大きな痛手となっていると考えられます。
優れた検索エンジンですが、利用されなければ収益は上がりません。海外では
大きなシェアを獲得していますが、日本国内での展開に注目が集まります。

・Googleはどうなるのか？
http://www.enatural.org/archives/001186.html

ユーザ意識調査では、改めてYahoo! の強さが浮き彫りとなっています。

・Yahoo! 検索サイトとしても圧倒的な強さ――53％が通常使用
http://www.enatural.org/archives/001191.html

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このコラムでピックアップするニュースは、弊社が運営しているWebマーケティ
ングblog「eNatural.org」で取り上げたものです。おかげさまで「eNatural.rog」
も、この5月で一周年を迎えることができました。これからも良質な情報をお
届けできるように努力したいと思います。今後ともよろしくお願いします。

・eNatural.org
http://www.enatural.org/

さて今回気になったのは、中小企業にWebがより浸透し、オンラインマーケティ
ングを重視するようになる、というニュースです。いずれもアメリカでの調査
ですが、1～2年後追いしている日本でも、2004年はこの傾向がより強まるもの
と予測されます。

・中小企業はマーケティング手段としてオンラインを重視
http://www.enatural.org/archives/001167.html

企業の発展に欠かせないマーケティング手段は?」という質問に対して、
69%が「Webサイト」、36%が「検索エンジンのキーワード広告」、35%が
「社会貢献活動」と答えた。

・2004年末までに小規模企業の70％がWWWサイトを所有
http://www.enatural.org/archives/001168.html

米国中小企業庁が2002年10月に発表した調査結果では、Webサイトを持つ
小規模企業の割合は35%だった

・Web サイト戦略を重視、企業が予算を増加
http://www.enatural.org/archives/001170.html

Jupiter Research の上級副社長 David Schatsky 氏によると、オンライ
ンマーケティング (検索エンジンや Eメールなどを使ったマーケティング
など) は、調査対象企業の2004年予算の約10％を占めているという。

実際にこのような傾向は肌で感じています。「とりあえずあれば良い」という
時代は遙か昔に終わり、「効果の出るホームページを作りたい」と考えること
がここ1～2年で一般的になっています。そして最近は「効果を出すにはどうし
たら良いのか？」と各企業の担当者の意識改革が始まっています。完全にアウ
トソーシングするのではなく、パートナー企業と一緒に作り上げていく姿勢が
強く打ち出されるようになってきました。

他にも盛んにアクセス解析の重要性が唱えられるようになっていますし、まだ
まだ一部の人しか利用していないキーワード広告もより一般的になっていくで
しょう。他社と“差”をつけるのは“今”かもしれません。

おまけ：
メジャーなblogツール「Movable Type」の日本語版がいよいよ登場します。新
しいライセンス形態も決まりましたし、さらには日立が企業向けにASPサービ
スを開始することも発表しました。Webを積極活用するために、この機会に
blogを取り入れてみてはいかがでしょうか？

・シックス・アパート「TypePad」のラインナップ拡充
http://www.enatural.org/archives/001145.html

・日立「BOXER BLOG powered by TypePad」
http://www.enatural.org/archives/001147.html