イーナチュラルな人々

                                               　文／巽 太陽

金曜日から２泊３日で、社員研修旅行で函館に行ってきました。

到着後に乗ったタクシーで、運転手さんが開口一番「競馬しにきた
の？」。よくよく聞いてみると、日曜日は函館競馬場で「第46回 函
館記念」が開催されるとのこと。せっかくなので、足を運ぶことに
なりました。人生で３回目の競馬です。

当日は「週末すべて雨」という予報が嘘のような快晴。蒼天に緑の
芝が映える綺麗な競馬場に、テンションは上がります。

私はメインレースである第９レースのみに的を絞り、出走馬のデー
タを隅々までチェックします。ここ最近のレースでの順位、入賞回
数、芝のコースには強いか、馬体重が極端に変わっていないか...。
そしてまずデータだけを参考に馬券を買います。

その後、パドックで出走前の馬たちを自分の目で直接チェック。実
は私、競馬場で直接馬を見るのははじめて。素人なりに、体つきや、
気合いが乗りすぎて暴れてないか、逆に戦意の低い顔をしていない
かなどをチェック。体が締まって、落ちついている馬に決め、さっ
きとは異なる馬券を購入しました。

さあ、出走です。好調なのは・・・後で買った馬券の方。順番もピ
シャリ！これ行くんじゃねぇ？って何か変なヤツ追い上げてきてる
し！こらこら。ちょ、まっ・・・と最後の最後で２着が入れ替わり、
あえなく撃沈。惜しかった。スリリングな楽しいレースでした。

馬券は当たりませんでしたが、感じたのはやはりデータだけでは足
りないということ。実際現場で見たもの感じたものと合わせて考え
ることで、はじめてデータに価値が出るのでしょう。

ホームページも然り。解析データを最大限に生かすためにも、現場
の声をよくヒアリングして総合的な分析を行ない、勝利につなげた
いですね。だって事件は現場で起きてるんですから。

                                               文／齋藤 伸也

医者の不養生とはよく言ったもので、ビジネスブログを作る会社が
自社のブログを更新できないでいる状態が長く続きました。以前は、
担当者もいて更新もしてという具合でしたが、忙しさにかまけて担
当者不在が長らく続いたのです。

そこで、なぜか梅雨時のジメジメした今になって一念発起、ブログ
を再開することになったというわけです。お客様に提供するブログ
の場合は、あれこれきちんと設計してカスタマイズもした上で始め
るのですが、たいしたカスタマイズもせずに開始してから徐々に修
正していく方式をとりました。（整えてから始めようとなると、整
わないから始めない、となりがち・・・）

試行錯誤しながら、ブログや会社を運営していく意味も込めて、サ
ブタイトルもつけました。

ENatural.org
- ホームページをできる営業マンにする会社の試行錯誤ブログ -
http://www.enatural.org/

再開して、まだ2週間しか経っていませんが、1日1記事でコツコツ書
いています。今のところ、執筆は齋藤が担当しています。再開して
みて思うことは、

       「アウトプットするから、インプットが冴える。」

ということです。よくお客様に言っていることなのですが、あらた
めて実感しています。本業のWebマーケティングの他、会社のこと、
地域（京橋、銀座、日本橋）のことなど、メルマガよりライトな感
じで試行錯誤の様子をお届けします。よろしければ、メルマガに加
えて、ブログのご愛読もよろしくお願い申し上げます。

                                               文／田中 秀史

はじめに言ってしまいますが、今回のコラムは内容が無いです。

といいますか、コラムをなかなか書き進めることが出来ない男の、
ほぼ愚痴です。寛容な心をお持ちで、少しばかりの時間は無駄にし
てもかまわないという方だけ、読んでください。

それ以外の方は、これにてさようならです。また来週。

さて、このメルマガには３つのコーナーがありますが、僕はこの
「イーナチュラルな人々」のコーナーが一番苦手です。なぜかとい
うと、基本的に何を書いてもいいからです。

いわゆるフリーコラムなので、公序良俗に反する内容でなければ、
何を書いても自由です。イーナチュラルという会社の雰囲気がコラ
ムを通して読者の方に伝われば、それでオッケーです。

この「自由」ってのが僕にはくせ者で、何を書いてもいいと言われ
ると、逆に何を書いたらいいか分からなくなってしまうのです。

一時期プライベートでブログをやっていたこともありましたが、世
間様に特に訴えかけたいことが自分には無いことに気がついたら、
何も書けなくなりました（笑）　自分のブログなんて、それこそ究
極の自由空間なので、たぶんこれからも自分のブログを持てなそう
な気がしてます。

たぶん、僕みたいなタイプの人は、何かの「切り口」をつけてしまっ
た方がよいのだろうと、薄々感じてます。例えば、毎回食べ物につ
いてのコラムにするとか。

ただですね、自己弁護になりますが、「自由だと何書いていいか分
からない」という人は、僕だけじゃないはずだと信じております。
ノートに罫線があったほうが文章が書きやすいように、適度な不自
由があると、物事がうまく運ぶケースはあると思うのです。

ということもあって、弊社のお客様からブログをやりたいという相
談を受けた時は、何かしらの切り口を用意しておいたほうがやりや
すいですよと、アドバイスしています。自由、辛いですよと。

ということで、毎回結構苦労してコラムを書いている雰囲気は、感
じとっていただけましたでしょうか（笑）

                                                 文／巽 太陽

いよいよ今週末6月11日から、サッカーＷ杯南アフリカ大会が開催さ
れますね。それにあわせて、原宿で中田英寿がプロデュースした店
nakata.net cafe（ナカタドットネットカフェ）が期間限定オープン
しています。

nakata.net cafe
http://nakata.net/jp/cafe/

先週末、ちょうどサッカー好きかつ中田好きの友人が上京してきた
ため、せっかくなので足を運んでみました。私自身はかの世界の旅
人のことを好きでも嫌いでもないのですが、それでもＷ杯観戦用の
巨大スクリーンで流れる過去の名プレーや、カリモクのオシャレな
インテリア（終了後チャリティーオークションに出されるらしい）
などに、高揚したのは事実です。

さて、ここで話題になってるメニューがあります。それは「西さん
家のお米と２種類の卵かけご飯　1,200円」。吉野家の牛丼に卵つけ
ても500円以下なのに、1,200円て！しかも注文後30分待ちが必要と
いう強者メニュー。

まあネット上でも「高すぎる」と評判なのですが、実はマーケティ
ングとしては正しいのではないかと思っています。

まず、インパクトのある目玉商品を作ることで話題を集めれば、高
いプロモーション効果があります。さらには話のネタに注文する人
もいるでしょうから、そうしたら儲けもの（原価は知りませんが）。
よくよく考えると、いいことずくめのような気がします。

そういう点でも、ジャパンの元司令塔はやはり非凡。そういう発想
力がクリエイティブなプレイにも表れていたのでしょうね。ちょっ
と目からウロコでした。

まあ、結局食べませんでしたがね。

                                               文／齋藤 伸也

家電を買う時は「価格.com」、レストランへ行く時は「食べログ」、
料理をする時は「クックパッド」など、何かと口コミサイトのお世
話になることが多い今日この頃です。選択の際には、こういったサ
イトや検索、雑誌なども含めてよく吟味をします。

しかし、一度決めてしまったものはなかなかチェックする機会がな
かったのですが、先日たまにはチェックする方がいいのかもと思う
ことがありました。

ふと思いついて、自動車保険を見直してみようかと、ネットで調べ
てみたのです。テレビCMで見ていたので、割安な料金設定の会社が
あるというのは知っていましたが、乗り換えるつもりはまったくあ
りませんでした。

というのも、はるか前に団体割引で加入していた保険で、無事故継
続での等級アップもあり、数年前の自動車購入の機会に調べ直した
時にも、他の保険と比較して割安だったという記憶があったからで
す。

ところが、あらためてネットで試算をしてみると、団体割引かつ等
級アップの状態であっても、テレビCMで見かけた会社の方が割安だっ
たのです。自分が思っている以上に、最近伸びている保険の低価格
化やサービス充実がなされていたということなんでしょう。

自動車保険の切替えタイミングは年に一度のようですので、その頃
にまた見直しをして継続か新規契約かを考えたいと思います。

今回は自動車保険でしたが、その他の保険、住宅、自分の健康など、
たまには生活全般を見直す機会を作った方がいいのかなあ、そんな
こと考えさせられた出来事でした。